疫情之后头部效应愈发显现，全球最大美妆集团欧莱雅已经亮出底牌，将全力押注中国市场。
据国家统计局数据，2020年1月至11月化妆品线上零售额为3076亿元，同比增长9.5%，已恢复正常水平。另据中国海关总署的数据，2020年前10个月，进口化妆品总额为1142亿元人民币，同比增长28.4%，创历史新高。
高盛则预计，2019年至2025年间，中国本土化妆品支出将以12％的复合年增长率增长，规模有望超过1万亿元人民币。
在中国美妆市场被推至风口之际，欧莱雅中国于日前在上海举办了主题为“BEAUTY HUGEVOLUTION·美的进化”的发展战略年度沟通会，宣布上海将成为集团北亚区总部所在地，欧莱雅中国首席执行官费博瑞将兼任欧莱雅北亚区总裁。
费博瑞在会上分享了欧莱雅中国在2020年如何转危为机、实现业绩强势增长，并强调中国目前虽然只是欧莱雅集团的全球第二大市场，但对巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL、卡诗七大品牌而言已是全球第一收入来源，中国成为集团最大的市场只是时间问题。
数据显示，欧莱雅集团去年全年销售额下跌4.1%至279.9亿欧元，为近十年来的首次下滑，但在中国市场收入录得27%的强劲增长，已连续4年实现双位数提升。在多人多面的个性化营销推广下，欧莱雅的广告点开率高于市场平均50%至100%，销售转化率提高了约三倍。
费博瑞表示，欧莱雅中国表现强劲的背后反映出的是中国消费者对值得信赖品牌产品依旧有着很大的需求。疫情发生后欧莱雅中国并没有采取保守举措，而是提出“HUGE美好计划”战略，旨在满足业务增长需求，并协同更多生态圈合作伙伴共同创造“美好消费”新格局。
得益于该战略的指引，欧莱雅中国去年在“新消费”、“新科技”、“新组织”和“新格局”四大核心驱动力的支撑下，所有事业部均实现了两位数的强势增长，远超市场平均水平。
此外，巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL、卡诗七大品牌在中国成熟的全渠道布局以及各种购物节也成为集团业绩强劲反弹的关键。去年双十一，欧莱雅集团第四年蝉联天猫美妆集团第一，其中巴黎欧莱雅为销量第一的大众美妆品牌与大众美护发品牌，修丽可为销量第一的国际活性健康品牌。
不过已连续三年参加进博会并成为展盟理事会轮值主席的欧莱雅对中国市场有着更高的期望。除了已确定参与第四届进博会外，欧莱雅集团还将参加今年5月7日至10日在海南举办的首届中国国际消费品博览会。
为更好地满足疫情后的消费者对健康美妆的新需求，今年4月欧莱雅中国将引进获临床专业认证、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌依科美IT COSMETICS，该集团进入中国的品牌数增至28个。
而作为欧莱雅集团在全球第二大美妆市场的领航员，上任一年的费博瑞也有着更大的野心，他决心加快中国成为欧莱雅集团最大市场的进程。
据费博瑞解释，“BEAUTY HUGEVOLUTION
